Valuta contului publicitar Meta: alegerea pe care n-o mai poți schimba
Ce valută aleg pentru contul de reclame dacă firma e din Republica Moldova?
Clientul, înainte de prima campanie · 5 min de citit · actualizat
Când creezi un cont publicitar, Meta îți cere valuta și fusul orar. Ecranul trece repede și aproape toată lumea apasă mai departe fără să se uite. E singurul moment în care poți alege, iar consecințele se văd abia peste luni.
Leul moldovenesc nu e o opțiune
Meta facturează într-un set limitat de valute, iar MDL nu e printre ele. Pentru o firmă din Republica Moldova, alegerea reală e între euro și dolar. Nu e o setare ascunsă și nu se rezolvă prin suport — pur și simplu nu există.
Asta înseamnă că plătești reclama într-o valută, dar încasezi de la clienți în alta. Diferența de curs e un cost real, care nu apare nicăieri în Ads Manager.
EUR sau USD
Recomandarea noastră pentru firmele din Moldova e euro, din trei motive practice:
- Cardul corporativ e cel mai des în euro sau se convertește din MDL în euro cu un curs mai bun decât în dolar.
- Facturile Meta vin din Irlanda pentru piața europeană, deci în euro. Dacă și contul e în euro, factura și extrasul bancar arată aceeași cifră — contabilitatea nu mai caută diferențe de curs.
- Bugetele de campanie și pragurile de facturare rămân numere rotunde, ușor de comparat între luni.
Dolarul are sens într-un singur caz: dacă firma încasează preponderent în dolari sau raportează în dolari către o companie-mamă. Atunci alinierea cu contabilitatea bate orice alt argument.
De ce alegerea e definitivă
Meta nu schimbă valuta unui cont existent. Când ceri schimbarea, sistemul creează un cont publicitar nou cu valuta cerută și îl dezactivează pe cel vechi. Ce pierzi în drum:
- Campaniile nu se transferă. Se reconstruiesc de la zero în contul nou.
- Contul vechi rămâne doar pentru citit. Rapoartele istorice se văd, dar nu mai poți rula nimic în el.
- Optimizarea se resetează. Semnalele acumulate la nivel de cont nu trec mai departe, deci campaniile intră din nou în faza de învățare.
- Pragul de facturare revine la valoarea inițială, cea mică. Dacă îl urcaseși prin istoric de plăți, o iei de la capăt.
Dacă contul e nou și n-a cheltuit mai nimic, schimbarea costă puțin. Dacă are un an de istoric, gândește-te de două ori: pierzi exact activul care face campaniile ieftine.
Capcana care costă cel mai mult: ROAS-ul fals
Aici pierd bani cei mai mulți, și aproape nimeni nu-și dă seama. Contul publicitar e în euro. Site-ul trimite valoarea comenzilor în lei, pentru că în lei vinde. Meta primește numărul, dar nu și moneda corectă — și îl tratează ca și cum ar fi în valuta contului.
Rezultatul: o comandă de 2 000 lei apare ca 2 000 de euro. ROAS-ul din Ads Manager arată spectaculos, raportul lunar arată spectaculos, iar bugetul se mută luni de zile după o cifră care nu există.
Verificarea durează un minut: deschide un raport cu coloana „Valoarea conversiilor de achiziție" și compar-o cu vânzările reale din aceeași perioadă. Dacă raportul dintre ele seamănă cu un curs valutar, ai găsit problema.
Se rezolvă la sursă: evenimentul de conversie trebuie să trimită explicit moneda, alături de valoare. Nu se rezolvă din Ads Manager și nu se rezolvă prin recalculare în raport — cifrele istorice rămân greșite.
Înainte să apeși „Creează"
- Stabilește valuta împreună cu contabilitatea, nu în ecranul de creare. Întrebarea e în ce valută vrei factura de la Meta.
- Verifică fusul orar în aceeași fereastră. Și el e definitiv, și el rupe raportarea dacă e greșit: o zi de campanie care se închide la ora 10 dimineața face imposibilă compararea cu vânzările din CRM.
- Notează amândouă undeva. Peste un an, când cineva întreabă de ce raportul nu se potrivește cu contabilitatea, răspunsul e de obicei aici.
Un cont publicitar cu valuta greșită nu dă eroare. Merge perfect și raportează cifre frumoase — doar că nu sunt ale tale.
Dacă preferi să nu te ocupi tu de partea asta, o facem noi în procesul de onboarding. Scrie-ne.