Studiu de caz Google Ads – Lead Generation / Comerț materiale de construcții (Republica Moldova)
Perioadă: 1 decembrie 2023 – 1 decembrie 2024
Situația inițială
În momentul preluării contului, se confrunta cu mai multe probleme critice:
Costul per conversie era mult prea ridicat pentru a permite o scalare eficientă
Volumul de conversii era limitat, fără creștere lunară si neoptimizat
Structura contului era neoptimizată , iar creșterea bugetului nu oferea un volum de conversii pe măsură
Obiectivul nostru a fost dublu: reducerea costului per conversie și scalarea eficientă a bugetului fără pierderi de performanță.
Ce am făcut noi:
1. Refacerea completă a structurii contului
Am restructurat contul de la zero, organizând campaniile în funcție de termeni de căutare și volum de căutări.
2. Campanii de Search pentru trafic calificat
Ne-am concentrat pe campaniile de tip Search pentru a atrage lead-uri relevante, folosind o segmentare clară pe cuvinte cheie relevante si cu un volum mare de căutări pentru a veni in fata clientului cu un mesaj cât mai customizat posibil
3. Negative Keywords & Control strict pe trafic
Am implementat o listă extinsă de cuvinte cheie negative pentru a elimina complet traficul irelevant sau de calitate scăzută. Am exclus inclusiv căutările de brand din campaniile Performance Max pentru a nu „consuma din buget si a obține maxim Cold trafic relevant .
4. Campanii Display pentru remarketing și branding
Am introdus campanii de tip Display targetate pentru audiențele de remarketing cu mesaje maxim personalizate si oferte greu de refuzat.
5. Performance Max cu control strict și testare continuă
Am testat strategic campaniile Performance Max, monitorizând atent tipul de trafic generat și atribuind constant excluderi de cuvinte cheie .
Rezultate finale (decembrie 2023 – decembrie 2024)
Costul per conversie scăzut treptat cu pana la 3,33 €
Bugetul scalat eficient cu +11.800 € față de perioada anterioară
+494.000 click-uri suplimentare
+12.800 conversii generate în plus
Concluzie
Optimizarea inițială nu este suficientă. Doar prin optimizări lunare continue, analiză constantă a datelor și comunicare săptămânală cu clientul pot fi obținute rezultate durabile.
Inovația în campanii, monitorizarea atentă a surselor de trafic și implementarea unui tracking performant au fost esențiale pentru succesul contului.
Office
Str. Șciusev 101, Chișinău, Moldova
hello@shiftyads.com
Phone
+373 67 123 456
Resurse
©2025 ShiftyAds. Toate drepturile rezervate.